KI-Audit für Hotels: objektiv messen, umsetzen und wieder gefunden werden

Rückgang an organischen Zugriffen

Viele Hoteliers sehen derzeit in ihren Auswertungen, dass die organischen Zugriffe auf Ihrer Hotelwebsite deutlich zurückgehen. Egal woher die Daten stammen – Digital Marketing Teams im Haus oder Reportings externer Agenturen – ist dies ein Alarmsignal in einer Welt in der bereits jetzt zwei Drittel aller Buchungen online erfolgen (über OTAs oder die Hotelwebseite). Statista

Nach der Umstellung auf Onlinebuchung verschiebt sich die Gästereise erneut: Immer mehr Menschen starten ihre Suche nicht mehr mit Google oder booking.com, sondern stellen ihre Frage direkt an KI-Systeme wie ChatGPT, Microsoft Copilot oder Google Gemini. Dabei werden Anfragen deutlich konkreter – etwa: „Suche ein Hotel in Graz (nicht Zentrum) mit Parkplatz, allergikertauglich, Sauna, gute Paar-Bewertungen, wir kommen von 17.–21.“

Für Hotels bedeutet das eine neue Form der Sichtbarkeit – und auch Blindflug: KI antwortet auf Basis dessen, was sie im Web findet und als vertrauenswürdig einstuft. Studien zeigen zudem, dass in KI-Empfehlungen häufig große Plattformen (OTAs) als Quellen dominieren. Unabhängige Häuser verlieren deutlich an Relevanz, wenn ihre Website nicht sauber „KI-lesbar“ ist.

Die gute Nachricht: KI-Sichtbarkeit ist kein Hexenwerk. Ein unabhängiger KI-Audit zeigt, ob und wie Ihr Hotel in relevanten KI-Systemen gefunden wird – und liefert priorisierte Maßnahmen, um die Sichtbarkeit messbar zu verbessern.

Warum Unabhängigkeit den Unterschied macht

Ein Audit ist nur so wertvoll wie seine Neutralität. Wenn der Anbieter am Ende zwangsläufig „seine“ Lösung verkaufen muss, wird aus Diagnose schnell Vertrieb.

Der empfohlene KI-Audit ist als unabhängige Prüf- und Umsetzungsgrundlage aufgebaut:
objektiv messen → klare und wirksame Maßnahmen priorisiert erhalten → dann strukturiert umsetzen, um auch in Zukunft gefunden werden.

Die Herausforderung: KI-Antworten sind die neue „Top-Position“

Bei klassischen Suchmaschinen war das Ziel klar: Rankings, Klicks, Buchungen. In KI-Systemen wird es eine Stufe komplexer:

KI fasst zusammen, empfiehlt, vergleicht und schlägt direkt die Lösung vor– oft ohne dass der Nutzer überhaupt noch zehn Suchergebnisse sieht.
Quellen und Zitate werden selektiv herangezogen; häufig spielen große Plattformen, Aggregatoren und reichweitenstarke Inhalte eine überproportionale Rolle.
Die Entscheidung, welche Websites die KI „kennt“ bzw. in welchen Kontexten sie diese ausspielt, hängt stark von technischer Zugänglichkeit, Klarheit der Inhalte und strukturierten Signalen ab.

Die praktische Frage für Hoteliers lautet daher nicht mehr nur: „Ranke ich bei Google?“ – sondern zunehmend: Wird mein Hotel in KI-Antworten überhaupt als relevant gefunden? Und wenn ja: wann und von wem?

Was der KI-Audit leistet?

Aktuell werben viele Online Agenturen mit „KI-Readiness“, „KI-Check“ oder „AI Visibility“. Das Problem: Häufig ist unklar, wie gemessen wird, ob die gemessenen Faktoren tatsächlich eine Geschäftsrelevanz besitzen, ob Ergebnisse reproduzierbar sind – und ob am Ende ein objektiver Maßnahmenplan entsteht.

Der von Hotelimpulse empfohlene KI-Audit ist anders aufgesetzt:

klar nachvollziehbar (Messlogik, Benchmark, Tool-Auswertung)
unabhängig (kein Tool-Verkauf, kein „Upsell“ in ein Agenturpaket)
objektiv (strukturierte Auswertung statt Einzel-Screenshots)
österreich-tauglich (Deutsch, Markt-/Kontextbezug ohne „USA-Lastigkeit“)

Entwickelt und durchgeführt wird der Audit von Dr. Reinhard Neudorfer (Dozent an WIFI und FH, Gutachter, langjähriger Digitalunternehmer) – mit einem Fokus auf methodische Sauberkeit, Geschäftsrelevanz und Umsetzbarkeit im Hotelalltag.

Was wird geprüft?

Im Mittelpunkt stehen die Elemente die für die Auffindbarkeit des Hotels in den KI-Systemen (ChatGPT, Copilot, Gemini) sorgen. Dabei geht es nicht um „Tricks“, sondern um die Frage: Welche Elemente sorgen dafür, dass Ihr Hotel als Quelle auftaucht – oder eben nicht?

Praxis-Mini-Check für Ihr Hotel:
Fragen Sie eines der Systeme nach einem Hotel wie Ihrem in Ihrer Region (z. B. „4-Sterne Hotel in [Ort] für Geschäftsreise, nahe Bahnhof, direkt buchbar“). Wenn Ihre Website dabei nicht als Quelle auftaucht, ist das ein frühes Warnsignal aber noch keine Diagnose. Genau dafür ist der Audit da.

Ihr Ergebnis: Benchmark + 5-Punkte-To-do-Liste

Der KI-Audit liefert zwei Dinge, die im Tagesgeschäft zählen:

1) Ein Benchmark, der einordnet

Sie erhalten eine Einordnung im Wettbewerbsumfeld: Wie relevant sind einzelne Bereiche für die Sichtbarkeit meines Hotels? Wie sichtbar ist mein Haus im Vergleich zu relevanten Mitbewerbern? (vergleichbare Kategorie/Region/Positionierung). Das macht die Ergebnisse nicht nur „interessant“, sondern strategisch verwertbar.

2) Eine klare To-do-Liste (Top 5 Punkte)

Statt einer endlosen SEO-/Tech-Wunschliste bekommen Sie maximal fünf konkrete Hebel, die den größten Impact erwarten lassen. Auch der Hinweis welche Elemente keine Auswirkung auf die Sichtbarkeit haben wird angegeben.

Typische Handlungsfelder sind u. a.:

Basis-SEO & technische Hygiene: Indexierbarkeit, saubere Informationsarchitektur, eindeutige Seitenzuordnung.
Crawlability: Können Bots Ihre relevanten Seiten zuverlässig abrufen (ohne Blockaden, kaputte Weiterleitungen, JS-Hürden)?
Strukturierte Daten (Schema.org): Standardisierte Auszeichnung hilft Maschinen, Inhalte korrekt zu interpretieren – Schema.org bietet dafür eigene Typen/Dokumentation für Hotels und Unterkünfte (Schema.org)
Konsistente, strukturierte Inhalte: Leistungen, Lage, USPs, Zimmerarten – nicht nur „schön“, sondern eindeutig beschreibbar.
LLMS.txt als ergänzender Baustein (wo sinnvoll): llms.txt ist ein vorgeschlagener Standard, um Websites LLM-freundlich zu erschließen – als kuratierter Einstiegspunkt für KI-Systeme (nicht als Ersatz für Sitemap/SEO).

Wichtig: Der Audit bewertet nicht „nach Bauchgefühl“, sondern leitet Maßnahmen aus konkreten Sichtbarkeitsmustern ab.

So läuft der KI-Audit ab (Aufwand für Ihr Hotel: ca. 30 Minuten)

Der Einstieg ist bewusst schlank gehalten:

Kostenfreier Online Quick-Check (ca. 3 Minuten, durch den Hotelier)
Kurze Erfassung der Basisdaten und Zielsetzung (3 x 3 Fragen).
Durchführung KI-Audit
Strukturierte Tests in den genannten KI-Systemen, deutschsprachig und mit Österreich-Bezug. Mit Hilfe von standardisierten Instrumenten und Software-Tools.
Auswertung, Ergebnisbericht und Maßnahmenplan
Benchmark + priorisierte To-dos (5 Kernpunkte, optional erweitert nach Priorität).
Umsetzung durch Ihr Team oder Ihre Partner
Sie entscheiden, wer umsetzt (intern / Webagentur / SEO)
Re-Audit nach 6 Monaten (inkludiert)
Objektive Nachmessung: Was hat sich bei der KI-Sichtbarkeit, beim Domainranking und bei den Einzelergebnissen in den Tools verbessert?

Gerade dieser letzte Punkt ist entscheidend: KI-Systeme und deren Quellenlogik verändern sich laufend. Deshalb zählt am Ende nicht das „Gefühl“, sondern die objektive Nachmessung.

Nächster Schritt: KI-Audit anfragen

Wenn Sie wissen möchten, wie sichtbar Ihr Hotel in ChatGPT, Copilot und Gemini tatsächlich ist – und welche 5 Maßnahmen den größten Hebel für Ihr Hotel haben – dann starten Sie jetzt kostenfrei mit dem Quick-Check oder fordern Sie den KI-Audit an.